Exaustão digital: como comunicar sem se esgotar

Você já pagou por um curso para aprender a se comunicar melhor? Se não, provavelmente já pensou nisso ou acompanha perfis no Instagram sobre o assunto.

Hoje não vim informar que existe uma exaustão digital, que todos os conteúdos parecem iguais ou que redes sociais e internet viciam em dopamina barata. Isso eu já falei recentemente aqui e no meu LinkedIn. Hoje quero falar sobre como comunicar sem se esgotar.

O que aprendi sobre exaustão digital pagando R$ 12,90

Trabalho como social media há mais de cinco anos e, ainda hoje, acompanho creators e especialistas em comunicação. Recentemente, comecei a me aventurar no universo dos UGCs. Por isso, paguei R$ 12,90 pelos conteúdos exclusivos de uma mulher que acompanho, com a promessa de “ensino você a começar na internet”, no caso, como UGC.

Fiquei duas semanas e cancelei o plano pago porque, sinceramente, não havia ali nada que já não estivesse disponível de graça.

Quem paga por um e-book, curso ou mentoria quer ser levado pela mão para aprender, e isso é super válido quando o produto atende a essa necessidade e a esse desejo de quem compra. Por isso, estou criando algo bem “passo a passo”, que pretendo lançar no ano que vem. Mas o foco de hoje é outro.

Ilusão do resultado rápido

Aquelas duas semanas de assinatura me serviram para entender que, hoje, as pessoas (e eu me incluo nisso) vivem a ilusão de que o resultado digital é fácil e rápido. Não é.

A criadora de quem falei começou a fazer vídeos na pandemia, coisa de vinte por dia. E quando foi a pandemia? Em 2020. Hoje ela “explodiu”, mas se passaram seis anos.

A gente acha que postar um vídeo por dia vai dar resultado. Pode ser que sim, mas é um em um milhão.

É possível comunicar sem se esgotar?

Sim! Mas existem fases, e é isso que as pessoas que ainda não trabalham com internet demoram a entender.

Eu levei cinco anos para compreender isso. Agora montei para mim o mesmo que montei para meus clientes nesse período: um planejamento que visa, ora criar constância, ora criar volume, ora aproveitar a autoridade construída nos passos anteriores, e assim por diante.

Então, como comunicar sem se esgotar? Entendendo a fase em que você está e assumindo sua responsabilidade: você recebe o retorno daquilo que investe.

Um vídeo por dia pode ser o primeiro passo para quem está começando, só para criar constância, mas logo esse volume precisará aumentar. E, do mesmo jeito que o passo um (postar um vídeo por dia) passou, o passo dois (postar vinte por dia) também vai passar.

É sobre fases

É como quando você se torna mãe: nos primeiros anos, aquela criança precisa de você integralmente, cansa, e parece que você nunca mais vai ter a “sua vida de volta”. Mas, daqui a pouco, a criança já não é mais criança e, pelo contrário, está saindo de casa.

Como social media, eu poderia dizer: “você precisa de mim para conseguir postar todos os dias”. Foi assim que aprendi com meus professores de social media. Mas não quero seguir o viés do que a maioria fala, porque não vou te enganar para te vender algo.

Hoje eu ensino o que aprendi na marra: a comunicação de uma marca é feita de fases. Se eu, como profissional, não entender isso, meu cliente vai se frustrar, vai se matar de criar conteúdo, de me pagar, e não vai ver resultado.

Quem pula etapas e busca atalhos se esgota. Quem entende as fases, vive cada uma, aprende com elas e chega às próximas mais forte.

E, num mundo onde qualquer coisa vira motivo de cancelamento, ter identidade e comunicação firmes é um tesouro.